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美五大杂志出版社组合资企业 推出新电子杂志

发布日期:2021-09-22 01:34   来源:未知   阅读:

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  平板电脑自诞生以来,逐渐成为人们的新宠,其特性也让不少人越来越喜好在平板电脑上阅读报章杂志。根据美国发行审计局的数据,平板电脑、付费网站以及手机上的电子杂志发行量在去年翻了一番。但也有数据显示,电子杂志的发行量只占整个行业发行量的1%,而这在杂志出版商看来仍远未足够。近日,赫斯特(Hearst)、康泰纳仕(Conde Nast)、梅雷迪斯(Meredith)、时代公司(Time Inc)和新闻集团(News Corporation)五大杂志出版商组成的合资企业Next Issue Media,宣布将推出一种新的电子杂志付费订阅应用程序。利用这个程序,用户改变了原来的做法,只需一次付费,就能订阅多份杂志。这一新模式会否掀起新的电子杂志阅读风潮?

  据《纽约时报》报道,用户下载了此应用程序后,每月只需支付9.99美元或14.99美元即可订阅程序上的32种杂志,包括《纽约客》、《时代周刊》、《名利场》、《美好家园》、《人物周刊》等热门杂志。

  用户利用此程序订阅杂志有几种选择。如果每月支付9.99美元,就可以订阅程序上所有的月刊;或者每月支付14.99美元,可以订阅所有月刊及周刊。用户也仍然可以单独订阅某本杂志。目前,用户在iPad上单独下载《纽约客》的月订价为5.99美元,年订价则是59.99美元;单独下载《美好家园》的月订价为1.99美元,年订价为14.99美元。这样看来,读者可以花费更少的金钱,来订阅更多的杂志。

  当然,对于那些早已抛弃了传统杂志阅读的读者来说,这样的价格或许还不够吸引。但对于那些每月、每年大量阅读杂志的读者来说,这样的价格应该说是很理想的。

  通过下载一个应用程序订阅多本杂志,比起单独为每本杂志下载应用程序,大大地提高了读者订阅杂志的方便度,也带来了更轻松的阅读体验。时代公司掌管市场营销的执行副总裁史蒂夫·萨克斯(Steve Sachs)表示,当消费者能够无限制地获得内容,他们会消费得更多。梅雷迪斯的首席数字官利兹·希梅尔(Liz Schimel)则表示,此应用程序为“可发现”提供了一个绝佳环境。“它可以让读者随心翻阅自己喜欢的杂志,也有可能发现自己以前从来没有读过的杂志。” Next Issue Media表示,将与更多的杂志合作,届时用户可以得到更多的选择。

  成立于2009年的Next Issue Media早在去年5月就已经发布了这一应用软件的试验版本。然而,新推出的这一版本也存在着缺陷。据介绍,此应用目前只适用于安卓3.0及以上系统的平板电脑上,用户群体就有了很大的限制。不过,据Next Issue Media的执行总裁摩根·冈瑟(Morgan Guenther)表示,公司很快就会向苹果公司提交应用程序iPad版的申请。如果成功,相信用户数量将会攀升。

  而目前这一程序也只在美国境内提供下载,尽管Next Issue Media表现出了将服务扩展至美国之外的愿望,但其他国家的用户能否享受到这一阅读模式,还是个未知数。

  无论如何,这一应用程序的推出是杂志出版界的一次冒险和试验,这一精神也许就已经值得称赞。而这一模式也是对读者、出版商、广告商的一次崭新体验。冈瑟表示,日后用户将会获得更多新的阅读体验,例如应用程序将会根据用户的阅读历史和兴趣,从不同杂志里选取文章向用户推荐。

  杂志出版商由此实践了网络推广、市场营销更好的结合。但杂志商如何获得分成、发行量如何计算等方面也还有待发现。而这个应用程序也为广告商提供了新的商机,尽管目前这一程序的广告模式还是个未知数。冈瑟表示,当业务实现了一定的规模之后,可能将会有广告商在程序上所有的杂志买下广告,而这至少要在12个月之后才可能实现。

  Next Issue Media所推出的这一模式,在美国能找到相似的例子Netflix和Hulu,而两者的成绩相当不错。我们能否从两者的经验中看到Next Issue Media的未来?

  Netflix:Netflix目前是世界上最大的在线万部正版DVD电影的租赁服务,并逐步拓展至影片和电视剧的在线观看。消费者每月交纳一定的费用,就可以租赁一定数量的影像资料,Netlix随之为顾客免费递送。受到YouTube的启发,Netflix也开始从影片租赁商逐渐转向在线视频服务商,将节目放上自己的网络平台给用户观看,注册用户每月只需付7.99美元,就可以观看Netflix所有资源。目前,顾客可以通过电视、电脑、平板电脑、手机收看电影、电视节目,也可通过游戏设备连接电视收看。

  Hulu:Hulu由美国国家广播环球公司(NBCU)和新闻集团(News Corp)在2007年成立,是一家为用户提供免费正版视频的网站。Hulu与全美许多著名电视台以及电影公司达成协议,通过授权点播模式向用户提供视频资源,目前拥有包括20世纪福克斯、NBC环球集团、米高梅公司、索尼影业、华纳兄弟影业等超过90家内容提供方。Hulu的最大优势就是强大的媒体资源支撑。网站一经推出就在短期内取得了骄人的成绩,在2010年成为仅次于YouTube的全美第二大视频网站,Hulu业绩在2011年增长了60%,全年总利润达到了4.2亿美元。Hulu于2010年推出了付费订阅Hulu Plus。

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